IN FEET Branding & Product Design

Desarrollo conceptual de una marca de calzado deportivo urbano para mujer, explorando la construcción de una identidad coherente entre branding y producto.

El proyecto parte de la definición del posicionamiento de marca, con un enfoque contemporáneo, urbano y vinculado al bienestar.

El nombre IN FEET nace del pictograma utilizado en dibujo técnico para indicar la escala, haciendo referencia a la unidad “feet” (pies), y a su vez evocando la idea de estar en forma (fit). Esta doble lectura construye una base conceptual clara y memorable.

Mi rol se centró en desarrollar el concepto de marca y traducirlo en un lenguaje visual y de producto coherente. El sistema gráfico, derivado del pictograma de escala, se convierte en el elemento central de la identidad y se aplica directamente al diseño del calzado.

El concepto se refuerza con el eslogan “We measure the city in feet”, que expresa tanto la idea de escala como la experiencia de recorrer la ciudad a pie, caminándola, viviéndola y haciéndola propia.

El resultado es una propuesta donde marca y producto se conciben como un único sistema, compartiendo un mismo lenguaje y reforzándose mutuamente.